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瓶窯老街主題賣點策劃及場景氛圍提升設(shè)計

奇創(chuàng)旅游集團

2021-10-28

關(guān)注

項目詳情

{瓶窯老街主題賣點策劃及場景氛圍提升設(shè)計} 項目位于 {中國浙江杭州} ，項目規(guī)模 {占地28公頃、4.7萬方建筑}，屬于 {更新改造} ，項目風格定位為 {現(xiàn)代簡約-新中式} ，設(shè)計時間從 {2020-09到2021-05} , {上海奇創(chuàng)旅游集團有限公司} 接受 {杭州余杭瓶窯老街景區(qū)管理有限公司} 委托，歷經(jīng) {242} 天圓滿完成設(shè)計任務(wù)，如果您對該團隊設(shè)計感興趣，請點贊和評論將項目推薦到網(wǎng)站首頁及項目頻道列表首位，更多的設(shè)計師將因您受益，期待您在線留言或者來電預約咨詢。

鳥瞰圖2

項目背景

瓶窯老街位于杭州市西北瓶窯鎮(zhèn)，

距離市區(qū)一小時車程。借勢2017年“小城鎮(zhèn)綜合整治”契機，

鎮(zhèn)政府對老街建筑環(huán)境進行改造，

開街迎來一陣短暫熱潮后又逐漸歸于沉寂——僅僅基于街道及建筑物理空間改造，

難以構(gòu)建項目核心吸引力及持續(xù)生命力。
老街發(fā)展面臨新需求與新目標——在杭州這個古鎮(zhèn)老街眾多的旅游城市，

如何脫穎而出并強化知名度是項目關(guān)鍵。

本方案將發(fā)掘主題賣點、強化氛圍設(shè)計，

助力老街實現(xiàn)由民生工程向文旅街區(qū)的轉(zhuǎn)變。

項目總平面圖

場地現(xiàn)狀分析圖

鳥瞰圖1

鳥瞰圖3

設(shè)計說明

老街項目北靠窯山、南臨苕溪，規(guī)劃范圍28公頃，建筑面積4.7萬方；其中一期詳細設(shè)計范圍9.4公頃，建筑面積2.7萬方。作為瓶窯古鎮(zhèn)所在地、良渚遺址核心區(qū)腹地，如何找尋核心吸引力、構(gòu)建可持續(xù)模式是本項目亟待解決問題。

提出從游客感知出發(fā)，落位美學界面打造。提取在地文化元素及地域符號，構(gòu)建苕溪生活、窯燒生產(chǎn)、市井繁華、商貿(mào)運輸及陶窯藝術(shù)五大文化場景斷，奠定項目氣質(zhì)氛圍基調(diào)。同時結(jié)合餐飲美食、文化體驗、休閑娛樂等業(yè)態(tài)及活動策劃更新，重構(gòu)項目賣點及吸引力。

結(jié)合老街現(xiàn)狀概況，提出文化場景營造四大維度。首先，提出打造景觀構(gòu)筑圍擋，優(yōu)化空間組織及游覽動線，形成連續(xù)完整的街區(qū)邊界；其次針對街面缺乏軟質(zhì)景觀，新增水系景觀、街頭綠地體系，強化開放空間的景觀基質(zhì)；同時提出以“瓶形、窯形、老街肌理”為符號，以“煙火氣、磚紅、陶色”為色調(diào)，打造特色視覺識別體系，構(gòu)建可識別性的形象記憶符號；最后，選取人口節(jié)點、濱水及院落等重要公共空間進行文脈創(chuàng)新場景的再造，強化文化感知的場所體驗。

統(tǒng)籌考慮項目投資、開發(fā)周期等因素，采用“節(jié)點先行、以點帶面”的打造模式。提出形成“兩重圍合、五大入口印象、五處文化場景、四大文化節(jié)點”的改造空間體系，落地實現(xiàn)街區(qū)文化場景氛圍再造。

本次主題策劃及氛圍設(shè)計以老街“活化重生·活力再造”為理念，深入挖掘在地文化凝練文化場景，以空間組織、景觀基質(zhì)、視覺標識、文化體驗四重維度實現(xiàn)場景氛圍提升；采取重要節(jié)點、局部先行的建設(shè)路徑，輔以演藝燈光、業(yè)態(tài)活動豐富游客體驗并強化視覺感受，也為傳統(tǒng)文旅街區(qū)場景氛圍及活力再造提供了理論和實踐的探索范本。