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加強產業(yè)融合、突出文化特色、提升服務水平，鄉(xiāng)村民宿能為旅游業(yè)高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量

近日，文化和旅游部等10部門印發(fā)《關于促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），明確了鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導思想、基本原則和主要目標，并部署了完善規(guī)劃布局、豐富文化內涵、引導規(guī)范發(fā)展等5項重點任務?！兑庖姟凡粌H為鄉(xiāng)村民宿提質升級提供了遵循，也給行業(yè)發(fā)展注入新的動力。

這幾年，鄉(xiāng)村民宿成為越來越多游客的選擇。相比提供標準服務的酒店，民宿不僅裝修更有特色、餐飲更加地道，還更貼近農村生活、方便感受當?shù)匚幕?。尤其是當前，短途游、周邊游替代了長途旅游，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游迅速升溫，給鄉(xiāng)村民宿帶來新機遇。根據(jù)途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)，7月首周平臺民宿預訂量已達到6月全月的60%，暑期民宿預訂量迅速增長。其中，親子游訂單占比近七成。不少民宿推出研學體驗等為孩子們量身打造的“民宿+”活動，吸引了不少家庭游客。

從產業(yè)角度看，鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。長期以來，如何延長游客的停留時間、增加游客的消費場景，是鄉(xiāng)村旅游的一個發(fā)展難題。鄉(xiāng)村民宿無疑是讓游客慢下來、留下來、住下來的最好途徑。各地實踐也充分表明，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，讓更多農民吃上了“旅游飯”，實現(xiàn)家門口就業(yè)，也有效增加了農民收入。

當然，從供給上看，眼下民宿行業(yè)存在一定結構性問題，局部地區(qū)供給過剩和高質量供給不足的現(xiàn)象同時存在。在一些民宿產業(yè)起步較早的地區(qū)，鄉(xiāng)村民宿同質化嚴重，服務水平不高；而在有些資源稟賦較好、鄉(xiāng)村民宿需求旺盛的地區(qū)，卻受基礎設施配套、旅游發(fā)展理念等方面的制約，民宿沒有得到較好發(fā)展。及時化解這些難題，做好品質文章，對于鄉(xiāng)村民宿未來高質量發(fā)展具有重要意義。

此次《意見》提出了很多有針對性的舉措。比如，在加強產品建設方面，提出“尊重歷史文化風貌，合理利用自然環(huán)境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出鄉(xiāng)村民宿特色，將農耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀、風土人情等融入鄉(xiāng)村民宿產品建設”；在完善規(guī)劃布局方面，提出“將鄉(xiāng)村民宿發(fā)展納入各地旅游發(fā)展規(guī)劃，與國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃、國土空間規(guī)劃等相銜接”。這些舉措既有利于鼓勵鄉(xiāng)村民宿發(fā)展得更有特色，也可以盡量避免重復建設、同質化發(fā)展。

當前，旅游市場中的鄉(xiāng)村民宿需求仍在持續(xù)增長和升級，未來還有不小空間和潛力。品質化、多元化的民宿，符合旅游消費升級的大方向，契合了人們回歸自然、體驗民俗風情的渴求，有望成為大眾深度休閑的重要載體。鄉(xiāng)村民宿加強產業(yè)融合、突出文化特色、提升服務水平，就可以更好滿足多層次、個性化、品質化的大眾旅游消費需求，也能為旅游業(yè)高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。

原標題：促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展