世界人居

四季和頌體驗區(qū) | 新煙火主義的社區(qū)活力場

一、項目緣起：回應剛需，重塑地域文化認同 

 本項目位于東莞市厚街鎮(zhèn)核心區(qū)域，立足于服務厚街新生代及莞漂新東莞人這一剛需客群。設計之初，我們思考的不僅是為住宅項目打造一個示范區(qū)，更是希望為這些城市的新生力量營造一個兼具歸屬感與時尚度的社區(qū)精神場所。我們致力于超越傳統(tǒng)售樓處的短暫性與功利性，創(chuàng)造一個能真正融入市民生活、激發(fā)社區(qū)活力、并承載厚街獨特地域文化的永久性公共空間。

二、設計策略：以在地文化為魂，繪就當代社區(qū)生活畫卷

我們的核心策略是深度挖掘并轉譯在地文化。“莞草”是厚街的精神圖騰，也是“東莞”之名的由來。我們從莞草堅韌的特性與古老的編織工藝中汲取靈感，將其抽象化為一條貫穿始終的“編織”故事線——一個關于“尋找一頂神奇帽子”的都市童話。通過這一充滿溫情與想象力的敘事，我們將零散的市政綠地與商業(yè)沿街廣場有機串聯(lián)，巧妙融合了文化IP、商業(yè)業(yè)態(tài)與公共藝術，旨在打造一個能引發(fā)情感共鳴的“新煙火主義”年輕社區(qū)。

效果圖

三、空間敘事：一個繪本故事，四重體驗場景

有一天，小鎮(zhèn)的上空飄來一頂巨大的帽子，小鎮(zhèn)的居民奔走相告，紛紛走上街頭尋找那頂神奇的帽子。帽子飄落到一處草地上，小鎮(zhèn)居民聞訊趕來，這塊草地從來沒有這么熱鬧過，大人小孩全都聚集到了這里。橙色的帽子側臥在了平坦的草地上，長長的飄帶則散落在旁邊的小草坡上，長出的蘑菇變成了兒童器械。我們依據(jù)故事線，精心構筑了四個核心場景：

1. 帽子劇場： 作為敘事的高潮，我們將市政綠地轉化為一個開放性的口袋公園。巨大的藝術裝置“帽子”成為地標，吸引居民前來探索、互動與打卡，自發(fā)形成社區(qū)活動的容器。

2. 童樂森園： 散落的“飄帶”與“蘑菇”化身為充滿自然野趣的兒童樂園，我們以非動力器械激發(fā)兒童的探索欲，為家庭提供了一個安全的親子互動空間。

3. 日咖夜酒： 徹底“去售樓部化”，我們植入可長期運營的咖啡與酒吧業(yè)態(tài)。這里白天是溫馨的社交客廳，夜晚則彌漫著微醺的松弛感，真實演繹項目未來的商業(yè)氛圍與生活場景，成為爸爸們休憩交流的所在。

4. 沿街小鋪： 對住宅底商進行前瞻性的業(yè)態(tài)規(guī)劃與場景化呈現(xiàn)，做到“所見即所得”，向客戶清晰傳遞未來便捷、豐富的社區(qū)商業(yè)價值。

四、IP與美陳：強化標識，升華體驗

為提升整體的趣味性與辨識度，我們創(chuàng)造了專屬IP形象“和酷馬”——一位來自“和”系家族的居民。它穿梭于各個場景之中，如同故事的講述者，增強了空間的動漫色彩與親和力。在美陳設計上，我們追求極致的藝術質感與耐久性。中心櫥窗內(nèi)一頂高達4.5米的摩登帽裝置，采用雕塑與3D打印技術結合定制，成為媽媽們喜愛的時尚打卡點；所有商業(yè)包裝的窗貼均采用UV超透貼彩白彩工藝，確保了畫面色彩的逼真、立體與抗紫外線能力，體現(xiàn)了我們對細節(jié)品質的堅守。

實景照片

五、創(chuàng)新策略與亮點

1. 采用繪本故事線活潑生動，巧妙將各場景串聯(lián)起來，充滿生活氣息又不失潮流品味，為新生代年輕人量身定做的新煙火氣。與目標主客群審美契合。

2. 商業(yè)包裝的窗貼首次采用UV超透貼彩白彩，色彩更逼真立體且穩(wěn)固，更能抵御紫外線的侵蝕。

3. 櫥窗美陳采用雕塑結合3D打印，定制感滿滿，更顯原創(chuàng)與藝術品味。

六、創(chuàng)新價值：社會效益與設計創(chuàng)新的統(tǒng)一

本項目的核心創(chuàng)新在于，它超越了房地產(chǎn)示范區(qū)的傳統(tǒng)范疇，變?yōu)橐豁椈菁俺鞘械摹拔⒏隆睂嵺`。我們成功將一塊缺乏參與性的市政三角地，轉變?yōu)橐蛔錆M人文溫度、藝術美學與社區(qū)活力的開放性口袋公園，使其永久性地服務于周邊市民。設計上，我們探索了文化敘事與空間營造的深度融合，用輕巧、浪漫且低成本的方式，激活了城市灰空間，為“剛需”項目注入了豐富的文化內(nèi)涵與社交可能，精準契合新生代客群的審美與生活需求，樹立了未來社區(qū)公共空間設計的新標桿。